Causas de la explotación de los trabajadores de ADIDAS

Una causa para el delito cometido por esta empresa puede situarse dentro del tema las herramientas gerenciales de la ética para los negocios. De manera más específica, se puede decir que es evidente que  la empresa ADIDAS, si bien reacciona e investiga cuando se hace una denuncia de abuso, al parecer la empresa no cuenta con sistema de auditorías y reportes que puedan ser vistos por cualquier lector que esté interesado en este tipo de temas. Siguiendo con el mismo tema de herramientas gerenciales también se puede encontrar la falta de diálogo con los Stakeholders, ya que los empleados quienes trabajan en las fabricas que elaboran los productos para la empresa también forman parte del grupo de interés de la empresa y por lo tanto estos deberían ser consultados regularmente y se debería verificar que el trabajo de la fabrica se realice de tal manera que no comprometa el cumplimiento de los compromisos éticos de no abuso ni explotación, que una empresa como ADIDAS esta advocada a cumplir.

Otro causante del delito de explotación de los trabajadores se encuentra dentro del tema de esquema de la ética para los negocios. Esto se evidencia en la falta de desarrollo de un modelo de responsabilidad social dentro de la empresa. Esto se aprecia ya que no se toman en cuenta, en la mayoría de los casos denunciados, la responsabilidad que tiene la empresa para con los trabajadores a niveles tanto legales, sociales, económicos y filantrópicas, como plantea el modelo de responsabilidad social planteado por Archie Carroll.

Un tercer causante se encuentra dentro del tema de Teorías éticas normativas para los negocios. Dentro de este campo se puede decir que la empresa se encuentra enmarcada dentro del tipo de ética consecuencialista.  Y De manera más especifica dentro de la teoría del egoísmo, la cual nos dice que se debe procurar obtener el máximo bienestar propio y de esa manera se lograría el éxito en lo que uno hace. Esta teoría aparentemente justificaría las acciones de ADIDAS, sin embargo al actuar de esta manera, la empresa cae en el error de concentrarse solo en sus propios beneficio dejando de lado los intereses que otros, en este caso lo empleados de las fabricas, podrían tener para tratar de buscar un mejor desarrollo. Es decir la empresa la empresa busca su propio beneficio egoísta a expensas del interés egoísta de otros quienes en este caso serian los dueños de las fábricas con las cuales trabaja la marca.

La cuarta causa de las acusaciones de explotación se puede decir que se encuentra en el tema de la falta de Alianzas entre la empresa y las asociaciones de la sociedad Civil. Actualmente existen varias asociaciones de la sociedad civil (ASC) que buscan trabajar de manera conjunta con las corporaciones como las ONGs ambientalistas, entre otros. Son estos tipos de organizaciones las que han denunciado más de una vez los abusos cometidos por las fabricas con las que empresas de fabricación de ropa, como ADIDAS, han cometido en varias ocasiones. Sin embargo, la empresa aun muestra una imagen de no querer tener en cuenta a estas asociaciones ya que si trabajaran en conjunto con ellas podrían llevar a cabo una mejor labor de auditoría de las diferentes fabricas con las que trabaja actualmente y verificar que todo se desarrolle de manera adecuada  y sin abusos que puedan afectar no solo la imagen de la empresa, sino también la vida de otros seres humanos.

                                                                                         Elaborado por Max Alvares

recomendación

Recomendación 1:

Una buena idea para Adidas seria asegurarse de que los altos estándares que la empresa adopta a propósito de la ética sean respetados por todas las filiales. En efecto, si Adidas tiene un código de ética, aparentemente importante, la realidad sobre el terreno es diferente. A causa de esto, una solución necesaria es el control. De hecho, en general, es demasiado arriesgado confiar en totalidad a las filiales en los países en desarrollo. La historia ha demostrado que cuando las multinacionales no tenían estrictos procedimientos de control, con filiales en países con bajos costos de producción eran muy a menudo responsables de problemas éticos, aun cuando la empresa multinacional no lo quiere. El control debe ser una función completa de la sede de la multinacional con los empleados dedicados a sorprender las diferentes filiales.

Recomendación 2:

A mí me parece muy importante que la multinacional tuviera una presencia obligatoria de un asiento, o incluso en el país de origen de la empresa, lo que sin duda se sentirán más preocupados por las cuestiones éticas y los riesgos que enfrenta la empresa debido a una subsidiaria clave. La solución radica en el hecho de enviar expatriados cuya lealtad se puso a prueba durante años en la sede social de la empresa. El expatriado es un costo adicional por la empresa en el corto plazo, pero puede evitar que un problema costoso, sobre todo debido a la reputación. En efecto, no debemos olvidar que la mala conducta de una parte puede afectar al grupo en su conjunto, aunque el 99% de las personas hacen cosas buenas.

Recomendación 3:

La empresa se beneficiara llevando a cabo investigaciones preliminares y una gran cantidad de debida diligencia antes de contratar con los proveedores de los países en desarrollo. De hecho, si hubiera tenido más conocimiento de los subcontratistas, habría muchos menos problemas. Por otra parte, el hecho de que los subcontratistas se pongan de acuerdo para someterse a un número significativo de investigaciones preliminares es una prueba de su buena fe. Las investigaciones no solo se llevaran a cabo por las empresa de Adidas, sino también por las empresas de auditoría social de gran prestigio como Deloitte, KPMG y Ernst & Young o. Por último, estos estudios deben ser actualizados periódicamente.

Recomendación 4:

Adidas debería llegar a acuerdos con las principales organizaciones mundiales como la OIT, las Naciones Unidas, UNICEF, Amnistía Internacional y otros. Se debe aceptar su investigación y su control y aceptar su recomendación sobre todo sin tratar siempre justificarse y, especialmente, sin evidencia de mala fe. Si bien estas organizaciones hace recomendaciones, que no tienen nada que ganar. Estas organizaciones tienen como objetivo mejorar las vidas de todos, es decir, todos los interesados ​​y de ahí su fuerza, todo el mundo gana, todos los stakeholders.

Elaborado por: Geoffroy Michalet



Escándalo empresarial: Explotación en fabricas de Adidas

La marca Adidas posee antecedentes en este rubro de la explotación de los trabajadores de las plantas de producción de sus prendas en diversas plantas ubicadas en el continente asiático. En esas ocasiones, se denunció que las fábricas que producían la ropa de la marca maltrataba a sus empleados, abusaban de ellos, obligando a los empleados a trabajar horas extras sin reconocimiento de las mismas. Esto provocaba que los empleados tuvieran que trabajar prácticamente todo el día, lo cual no les dejaba tiempo suficiente para poder encargarse de sus familias, es por ello que muchos de ellos, especialmente la mujeres, confesaron que no tenían tiempo para atender a sus hijos y verlos crecer, ya que durante el poco tiempo que dejaban de trabajar estaban demasiado agotadas. 

Además, también confesaron que, el ambiente en el cual los trabajadores realizaban sus labores no era el adecuado y que las arduas y largas jornadas laborales le producían enfermedades a los trabajadores de la empresa. Según manifestaban los propios empleados de las fábricas, ellos padecían de dolores de cabeza, gripe intestinal, dolores de espalda y calambres musculares. Todo esto causado por la situación en que se encontraba la fábrica, ya que los trabajadores pasaban todo el día de pie, el ambiente de trabajo no tenía ventilación, trabajaban sin descanso  y los recursos para alimentarse, como la comida y el agua, no eran suficientes. Luego de haberse realizado esas denuncias de explotación y abuso a los trabajadores de estas plantas de producción de ropa, la marca se comprometió a investigar estas plantas y realizar los ajustes necesarios que tengan que hacerse.

A tres meses de realizarse uno de los eventos deportivos más grandes a nivel mundial como lo es la realización de los Juegos Olímpicos que se llevaran a cabo en esta ocasión en Londres, otro escándalo remece el mundo de la ropa deportiva. La marca de ropa deportiva Adidas se ha visto envuelta en otro escándalo enmarcado en el tema de la explotación a los trabajadores.

En esta ocasión se ha denunciado que los trabajadores de nueve de las plantas de producción de la ropa deportiva, ubicadas en Indonesia, sufren de maltratos en el trabajo. Cabe resaltar que la marca Adidas proporcionará la vestimenta para diferentes equipos de deportistas, como el equipo Ingles, y a los voluntarios que participarán en las Olimpiadas. Estos maltratos se manifiestan a través del pago injusto de las horas de trabajo, el cual equivale a 43 céntimos de euro por hora de trabajo. La cantidad excesiva de horas a las cuales se ven obligados a laborar los trabajadores de estas plantas, cuya horas de trabajo semanales llegan hasta las 65. Cabe mencionar que en estas fábricas el personal está compuesto mayoritariamente por mujeres jóvenes.

Dentro del marco de las agresiones, también se ha denunciado que los trabajadores de estas plantas han sufrido de agresiones  verbales y físicas. Las agresiones físicas según la denuncia se han manifestado a través de golpes y tirones de oreja que sufren los trabajadores de las fabricas investigadas, los cuales fueron proporcionados por sus propios jefes con la excusa de no cumplir con los objetivos de rendimiento óptimo de la empresa.


Del mismo modo, se ha reportado dentro de la denuncia que los trabajadores de estas fabricas de Indonesia eran maltratados no solo físicamente, sino también a la hora de alimentarse. Estos maltratos se manifestaban a través de obligar a los empleados a comer sentados en el piso de la fabrica.

En este caso descrito líneas arriba se puede identificar claramente a los jefes de las plantas como responsables del maltrato de los trabajadores, sin embargo no se puede dejar de lado a la marca Adidas quien es la que contrata a estas fabricas para la elaboración de sus prendas y que debería realizar un mejor análisis de las condiciones de trabajo en estas plantas antes de decidir trabajar con ellas.

Asimismo, dentro del caso se puede identificar que los afectados directos de estos maltratos son los trabajadores de las plantas. Ellos sufren las consecuencias de las demandas de rendimiento por parte de sus jefes para cumplir con los objetivos de producción de la empresa. Del mismo modo, otro afectado de manera indirecta de estas acciones es la propia marca, Adidas, ya que al verse nuevamente relacionada con un caso de explotación, su imagen se vio cuestionada nuevamente. 

Las consecuencias de este caso de explotación provocaron dentro de la empresa que esta inicie un proceso de  investigación en estas plantas de indonesia. De esta manera la empresa busco solucionar este hecho el cual no le traía ningún tipo de beneficio y por el contrario provoco que su imagen de empresa comprometida con el trato justo a sus colaboradores sea puesta en tela de juicio otra vez.

Las consecuencias fuera de la empresa fueron en su mayoría denuncias hechas por distintos medios de comunicación, sobretodo los medios de comunicación virtuales. La publicación de los resultados de esta investigación en el periódico The Independent provoco que esta denuncia se reprodujera en los medios virtuales de expresión pública como lo son los blogs, los que a su vez con la información provoco reacciones de rechazo a estas prácticas por parte de la población mundial.

Elaborado por Max Alvares

Fuentes:

http://www.criticadinamica.com/explotacion-olimpica/

http://www.expoknews.com/2012/05/10/en-indonesia-denuncian-explotacion-por-parte-de-adidas-para-uniformes-olimpicos/

http://filos.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=908%3Aadidas-medalla-de-oro-en-explotacion&catid=73%3Apa-que-te-enteres&Itemid=182
http://www.acfilosofia.org/index.php/materialesmn/etica/100-problemas-sociales-/434-la-cara-oculta-de-las-marcas-de-ropa-deportiva

Unidad 3

*Presente un ejemplo de análisis utilitarista en su caso de estudio

Análisis Utilitarista

La marca deportiva Adidas ha enfrentado graves acusaciones por explotación a sus trabajadores según los datos que aporta el diario The Independent actualmente son 281 fábricas de estas marcas las que viene funcionan de forma ilegal, estas fábricas vienen incumpliendo las normas mínimas impuestas para la creación de sus productos.

Sin embargo, la compañía no se hace responsable directa por estas operaciones que perjudican a los trabajadores y responde a ellas realizando inspecciones sorpresas y mejorando las condiciones de sus trabajadores, sobre todo tras las críticas que empezaron a sufrir en la década de los 90, cuando las ONGs alertaron de sus malas prácticas laborales. Sin embargo, se ha demostrado que estas visitas sorpresas sólo consiguen constatar la mala gestión de estas compañías

Además, Adidas apenas da información de los controles internos que realiza. La empresa afirma que el 60% de sus 1.200 fábricas cumple con sus normas, pero no facilitan datos sobre estos estudios ni los problemas detectados en las fábricas que no los superaron. Tan sólo ha comunicado que 38 de sus socios colaboradores podrían perder sus contratos por bordear el límite de la ilegalidad.

Si los datos aquí expuestos por estas tres multinacionales son ya de por sí preocupantes, lo cierto es que los propios inspectores reconocen que pueden ser peores en la realidad, ya que las fábricas normalmente manejan un registro doble de horas de trabajo para burlar la inspección y, además, presionan a los empleados para que no critiquen sus condiciones bajo amenaza de castigo o despido.

Las asociaciones pro-derechos humanos reconocen que las condiciones de estos trabajadores han mejorado. Sin embargo, aún queda mucho por hacer y  las compañías siguen siendo las principales culpables de las condiciones laborales de sus trabajadores.

Fuente:http://ongmana.wordpress.com/2010/10/04/nike-puma-y-adidas-de-nuevo-acusadas-de-explotacion-laboral/

Matriz Utilitarista

	Explotación		No Explotación
	Placer	Dolor	Placer	Dolor
Empleados		X	X
Socios	X			X
Clientes		X	X
Autoridades	X			X
Comunidad		X	X

Análisis Costo Beneficio

A partir del análisis anterior se puede afirmar que la mejor opción desde el punto de vista del utilitarismo es la no explotación de los trabajadores debido a que produce un mayor bienestar a un mayor número de personas (empleados, clientes y comunidad) provocando dolor a un menor número de personas (socios y autoridades) ya que esta decisión genera el mayor bienestar colectivo. Por tanto, se debe optar por la decisión de no explotar a los trabajadores.

Empleados

Con la explotación los trabajadores realizarían sus labores en un ambiente tenso que no les permitiría desarrollarse debidamente, ya que trabajarían en condiciones degradantes a la dignidad humana esto produce dolor a los trabajadores. Sin embargo, si el ambiente laboral cambiara y la compañia respetara sus derechos como trabajadores y como personas ellos estarían más motivados a aportar más a la compañía porque se sentirían parte importante de la misma esto les produce placer a los trabajadores y beneficios a la compañia.

Socios

La explotación de los trabajadores producirá placer a los socios ya que obtendrán mayores utilidades económicas esto se debe a la mano de obra barata que obtienen debido a la explotación de trabajadores. Sin embargo, con la no explotación los socios sienten dolor debido a que sus altas utilidades se ven reducidas por el costo que se debe realizar en mano de obra y buen trato y ambiente para los trabajadores. Por tanto, desde el punto de vista de los socios se debería opatar por la explotación porque ellos obtiene mayores beneficios economicos.

Clientes

Los clientes con la explotación sienten dolor debido a que son concientes que los productos que compran a la compañia son hechos por personas que son explotadas y por ello pueden obtenerlos a bajos costos por tanto sienten un sentimiento de culpabilidad que les produce dolor. Sin embargo, si no se explotara a los trabajadores los clientes sentirian placer pues saben que los productos que compran han sido producidos sin causar daño a nadie. Por tanto, desde el punto de vista de los cleintes se debería optar por la no explotación.

Autoridades

Las autoridades sienten placer con la explotación de trabajadores ya que reciben coimas para no denunciar estos hechos deplorables. Sin embargo, si se optara por no explotar a los trabajadores las autoridades cumplirian su trabajo con honestidad con lo cual no tendrían porque recibir sobornos. Por tanto, desde el punto de vista de las autoridades se debería optar por la explotación.

Comunidad

La comunidad siente dolor con la explotación a los trabajadores debido a que siente compasión por el sufrimiento de los trabajadores ante los malos tratos y la paga injusta por ello ejerce presión para cambiar esta situación mediante protestas. Sin embargo, si no se explotara a los trabajadores la comunidad se sentiria bien y apoyaria a la empresa pues está contribuyendo al desarrollo de la sociedad creando puestos de trabajo dignos. Por tanto, desde el punto de vista de la comunidad se debería optar por la no explotación.

 

*Presente dos problemas desde el punto de vista de la teoría de la justicia en el caso que analiza

Teoría de la justicia

Procedimientos Justos

Las grandes marcas como Adidas limitan su accionar al diseño y a la publicidad. Y allí sí que no escatiman en gastos. El precio de un modelo nuevo de zapatillas Nike, Adidas o Reebok no baja de los 100 euros. Pero de ese dinero los fabricantes reciben apenas el 12%, y encima tienen que restarle los costos de materiales y de producción. Dentro de esos costos, los salarios representan una porción insignificante que no recompesa el esfuerzo realizado en la compañia.

A partir de lo anterior y utilizando la teoría de la justicia podemos afirmar que no se están realizando procedimeinto justos ya que los trabajadores no tienen la oportunidad de recibir un premio justo por sus esfuerzos, es por ello que es necesario que todas las partes involucradas tomen conciencia de sus actos y otorgen a los trabajadores salarios conforme a sus necesidades dejando de lado la explotación para reducir costos solo así los trabajadores obtenedran la el premio que merecen por su esfuerzo.

Resultados Justos

Actuamente los códigos de conducta de la compañia Adidas sólo empeoran las cosas Porque las grandes marcas no se hacen cargo de los gastos que demanda, por ejemplo, la instalación adicional de matafuegos o de sanitarios. La mayoría de las mejoras que se exigen en los códigos tienen que costearlas las empresas proveedoras. Esto hace que los empresarios quieren que los obreros trabajen todavía más duro para recuperar esos gastos. Las multinacionales saben que los códigos incrementan el costo, pero no quieren pagarlo. Y si una planta eleva sus costos de producción a causa de los códigos, ellos simplemente se trasladan a otro lado, inclinándose por los lugares más baratos, en lugar de intervenir y regular la relación de los fabricantes con los trabajadores, las grandes empresas cierran los ojos. Las normas de conducta sólo sirven a efectos de su propia propaganda. Los obreros están peor que antes.

A partir de lo anterior y utilizando la teoría de la ética no se estarían obteniendo resultados justos debido a que los hechos no se están repartiendo a todas las partes en proporción a su responsabilidad debido a que la carga económica la están adjudicando a los trabajadores los cuales tiene  que laborar un mayor tiempo. Es necesario, al llevar acabo la teoría de la justicia las partes, tanto compañia, proveedores, trabajadores y todas las partes que intervien en el proceso productivo asuman su responsabilidad tanto moral como económica de esta manera cada quien aporta lo que tiene que aportar sin perjudicar a nadie en este caso a los trabajadores.

Fuente: http://ojedamireya.galeon.com/archivos/libnegro.pdf

Elaborado por Elizabeth Morán Marchán

Unidad 4


Plantee un ejemplo en el que se aplique una variable de intensidad moral en el caso que analiza

Intensidad Moral

Para tratar de entender porque los directivos o los altos ejecutivos de las fabricas, que producen los productos de Adidas, tomaron las decisión de permitir la explotación a sus trabadores, se deben analizar los factores situacionales que pudieron afectar dicha decisión. Entre ellos se encuentran los factores de intensidad moral, es decir, la importancia relativa que dichos empresarios le atribuyeron al tema ético en su decisión.

En nuestra opinión, el factor más importante presente en este caso es la concentración del efecto. Es decir, los ejecutivos de estas empresas puede que hayan pensado que permitir este tipo de practicas en sus fabricas no afectaría en nada la reputación de su empresa, o que afecte al nombre de Adidas. Estos ejecutivos pudieron pensar que aunque sus empleados denuncien los malos tratos y el abuso hacia sus personas, estas no pasarían a mayores. Es decir, Adidas trabaja con cientos de fabricas que manufacturan sus productos, la denuncia de los trabadores de una de ellas no podría afectar el buen nombre que Adidas había estado manteniendo.

Sin embargo, ¿que pasa si no es solo una de estas que permite el abuso de sus trabajadores? ¿Que pasa si las otras fabricas también hacen lo mismo? En ese escenario, todas las denuncias presentadas si afectaran a Adidas de diversas formas. En el caso presentado, se observa que empleados de 9 de estas fábricas se han atrevido a denunciar estos abusos. Ello nos brinda un panorama más amplio, ello nos dice que el problema no es de una manufacturera sino de Adidas, que es este gigante el que permite que las fabricas que ellos contratan abusen de estos empleados, es que a ellos, al parecer, les importaría llegar al objetivo sin importar los medios que tengan que tomar. Esta conclusión solo se puede llegar a tomar debido a que más de una fábrica son las que presenta este tipo de problemas.

Elaborado por: Katherine Warthon

Unidad 5

Identifique cuáles son las herramientas gerenciales de la ética para los negocios que pudieron prevenir el problema analizado en esta empresa

Herramientas gerenciales de prevención
Enunciados de visión y misión corporativa	Si Adidas hubiera promocionado su misión (El Grupo Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas construidas en una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo) y visión (Nuestra visión es para todo el mundo en el Grupo y nuestra cadena de suministro para compartir un conjunto común de valores y de seguir las prácticas empresariales responsables. Nuestra estructura de gobierno tiene como objetivo ayudarnos a hacer realidad esta visión) dentro de la empresa de manera clara, hubiera sido mejor.
Códigos de Etica corporativos	Adidas dice que tiene un “code of ethics” desde el ano 2006, y en el primer capitulo, dice que es el mismo para todos los países, pero si le hubiera aplicado, nunca hubiera estos problemas. Es una cosa tener un código de ética, es otra aplicarlo.
Canales de reporte y consulta	Si Adidas hubiera tenido un canales de reporte o consulta dentro del grupo entero, es decir, entre los países productores y los países que dan los ordenes; la sede social, que muy a menudo son diferentes, los problemas hubieron sido detectado mas rápidamente por el grupo, y no por el periódico ingles “the independant”.
Gerentes, jefes y comités éticos	El problema de Adidas es que tienen muchos comités en varios niveles de la organización pero sobre todo en los niveles altos, lo que hace que no son muy cerca de la base de los trabajadores que son explotados.
Formación y entrenamiento de ética	Es verdad que los manager de indonesia probablemente non tienen la misma visión de la ética que los europeos, y entonces, una formación para decirles como interpretamos esta visión de la ética seria una buena idea, sobre todo si es una formación interactiva.
Programas de consulta, diálogo y asociación  con los grupos de interés	Los grupos de interés, es decir los stakeholders, que son descritos en la parte anterior, no han hecho una concertación en la medida en que ni los empleados, ni los ONG han podido expresar sus razones de descontento.
Auditoria, contaduría y reporte	A pesar de que el Grupo tiene se ha unido al GRI, el grupo reconoce a propósito de las verificaciones que :” Si bien nos esforzamos por mejorar continuamente nuestros sistemas de información para el seguimiento de datos de proveedores, creemos que muchos de estos datos, en particular datos sobre las condiciones de trabajo, no siempre es verificable de una manera estandarizada. En este taller, por lo tanto, no tienen una sensación de verificación que agregan valor.” Lo que muestra una forma de debilidad

http://www.adidas-group.com/en/investorrelations/assets/corporate_governance/codeofconduct/adidascoc_e.pdf

Pregutas de la Unidad 2

Pregunta 3

Presente de que manera el tema elegido puede afectar a los grupos de interés de las empresas. Cite ejemplos para cada stakeholder

Tradicionalmente, los economistas han analizado el negocio sólo con la eficiencia económica como criterio, este no es el único criterio para saber si una empresa está llevando a cabo. De hecho, se refiere principalmente a los accionistas, pero no todas las partes interesadas de la empresa. Las distintas partes interesadas en este caso pueden verse afectados por los problemas de la explotación de los trabajadores del Grupo ADIDAS. Vamos a ver cómo con ejemplos prácticos y sencillos. Pero en primer lugar, identificar a los actores que se verán más afectados por estos escándalos. Obviamente, no todo el mundo se ve afectada en las mismas proporciones y los mismos problemas, pero todos están relacionados con este problema y afectado de una manera u otra.

·         Clientes

Los clientes de Adidas son quizás los que están menos afectados de cualquier lista de los interesados, sin embargo, no los descuide. Por supuesto, debemos poner en un contexto de competencia feroz y la siguiente pregunta: ¿Me gusta esta marca lo suficiente como para olvidar que cada vez es más conocido por estas prácticas hacia trabajadores? Otro problema que puede surgir es: ¿Realmente quiero ser parte de este sistema de explotación humana? Es interesante notar que el costo de cambio para los clientes de estos deportes es muy importante cuando un equipo en particular (de hecho, un partidario del Real Madrid, cuya camiseta con el patrocinio de Adidas No es probable que cambie camisetas y tomar una camiseta de Nike, mientras que es el patrocinador del FC Barcelona). Adidas clientes no quieren ser tratados en un colaborador sistema inhumano y esto es especialmente cierto hoy en día o de la ética es más importante y menos considerado como una opción.

·         Accionistas

Los accionistas son probablemente las víctimas colaterales del más vilipendiado de todos los interesados. Incluso si no son problemas de gestión directamente responsables de la empresa, y en particular a nivel humano, los accionistas tienen una responsabilidad. Los accionistas de Adidas son los grupos financieros, cuyos métodos son a menudo el reto de la medida en que se les acusa de estar interesado sólo en el dinero y la rentabilidad a costa de los principios éticos y morales. Blackrock y Thorburg son los dos principales accionistas de la Adidas Group. Desde la crisis de 2008, las instituciones financieras no están especialmente bien visto entre el público en general, pero el conocimiento de que su beneficio a través de la explotación del hombre no puede servir aún más. Por otra parte, si la imagen de Adidas se ve afectado, es probable que se sientan en los resultados, por lo que los accionistas que tienen menos ganancias.

·         Los empleados

Situación particular del empleado, porque hay dos tipos distintos de los empleados. Los primeros son aquellos que son explotados, y por lo tanto son las primeras víctimas de los escándalos que involucran a Adidas en los países del tercer mundo. Y, obviamente, se ven afectados, no insistir demasiado en ellos. La segunda categoría se compone de los empleados de los países más desarrollados, que no son explotados, sino trabajar en condiciones normales. Estos son un factor de riesgo por dos razones. En primer lugar se puede señalar ya que a menudo no tienen nada que ver con los problemas de otros países y por lo tanto, susceptibles de ser motivados (un empleado alemán que trabajaba en un servicio de comunicación, por ejemplo, no tiene problemas relacionados en Indonesia). El segundo riesgo es aún más que temer. Puede ser que la revelación de estas prácticas, los empleados más favorecidos de la empresa decidió dejar de trabajar en el segundo, donde ni siquiera decir lo que saben en los medios porque no está de acuerdo con la política humanitaria de la gestión. De hecho, una empresa no puede prosperar si los empleados no son coherentes con los valores de la empresa.

·         Estados

Los Estados tienen la responsabilidad en los diversos escándalos que involucraron Adidas. En efecto, en primer lugar que es su deber de supervisar las condiciones de trabajo en las empresas que se asentaron en su país, sobre todo cuando sabemos que las empresas son sólo el fin de reducir los costes de fabricación debido a la los bajos salarios. En efecto, es en este tipo de contexto que el riesgo de abuso de debilidad empleados es la más grande. Si los Estados no lo hacen, corren el riesgo de ser desacreditado por la gente que ya no quieren ver a las mismas personas en el jefe de Estado, por medios pacíficos, votar, o por medio de manifestaciones más radicales . En el caso de Adidas, los estados, y especialmente en Indonesia se ve desafiada por su gente que regularmente llama. Otro de los aspectos del riesgo que corren por los estados que cubren estos actos, se le acusa de competencia desleal de otros países más desarrollados. Francia y Europa, por ejemplo, los políticos condenan el comercio cada vez más libre con los países que no cumplan con una serie de normas éticas. Los países más desarrollados abogan por una forma razonada del proteccionismo.

·         Las organizaciones no gubernamentales

Las ONG son actores importantes en la teoría de los stakeholders en la medida en que son por lo general la buena conciencia de la sociedad, y que plantean cuestiones que pueden desafiar las irregularidades. Y comunicarse con el público. Ellos son los ganadores de los escándalos que involucran a empresas como Adidas

·         Los atletas

Los atletas también pueden verse obstaculizados por problemas de funcionamiento de la marca más alta, ya que se utilizan para transmitir una imagen positiva y no quieren ser asociados con una imagen negativa.

Elaborado por Geoffroy Michalet

Pregunta 4

Analice como afecta el tema elegido a la triple base de la sostenibilidad de las empresas y que impacto puede tener en la sostenibilidad general de la empresa

La sostenibilidad es aquella que permite el mantenimiento continuo de los sistemas y que estos vallan acorde a las consideraciones ambientales, sociales y económicas.

En el caso se denuncia el abuso cometidos por las fabricas que producen los productos de la marca ADIDAS, contra los trabajadores. Estos abusos laborales cometidos por estas fábricas tienen efecto en cada una de estas consideraciones, o pilares, de la sostenibilidad.

Efectos en la sostenibilidad ambiental: si bien cuando uno escucha o lee sobre ambiente, piensa que se refiere a la ecología pero el campo ambiental va más allá de la ecología. Este también trata sobre el manteamiento y protección de todo lo referente al ambiente que nos rodea para de ese modo se garantice la calidad de vida de todas las generaciones de personas que habitan y habitarán este mundo. En este caso de Adidas, donde debido a la explotación, las personas se ven obligadas a trabajar en exceso y condiciones que ponen en peligro sus vidas. Los ambientes de trabajo en los que se desenvuelven los trabajadores no son los óptimos y no cuentan con los parámetros de seguridad adecuados. Además, la sobrecarga de trabajo puede producir repercusiones que atentan contra la salud de los trabajadores como los dolores de espalda o dolores de cabeza, entre otras causadas por las pobres condiciones de trabajo.

En lo que respecta a la sostenibilidad social, esta trata acerca de buscar la equidad, encontrar la justicia social y lograr que las necesidades básicas de las personas puedan ser cubiertas. En el caso descrito se evidencia un abuso de los derechos laborales de las personas. Este hecho se manifiesta en la exigencia de trabajo de horas extras, el cual no es remunerado, además del sueldo que en muchos, por no decir todos, de los casos resulta ser insuficiente para los trabajadores. A este tema se suma el hecho de no permitir la formación de sindicatos que puedan defender los derechos laborales de los trabajadores y exigir a las fábricas un trato digno para sus miembros. Lo contrario es en el caso de los dueños de estas fábricas, y las marcas que producen en estas, quienes son los que reciben grandes los beneficios a costa de la explotación de los trabajadores. Todos estos hechos reflejan la falta de equidad y justicia en el trato laboral de las personas. Esto conlleva a que los trabajadores no puedan satisfacer adecuadamente sus necesidades más básicas, que es lo que busca la sostenibilidad social para de esa manera alcanzar niveles de vida adecuados.

La sostenibilidad económica se refiere a poder mejorar la productividad, de tal manera que los gastos y costos innecesarios se reduzcan para así poder lograr generar valor económico para la empresa. Además, esta busca también que todos puedan tener acceso a los beneficios que brinde el crecimiento económico. Sin embargo en este caso esto no se evidencia, lo que si se evidencia es que las grandes marcas, dentro de los cuales se encuentra ADIDAS, generan millones de dólares con la venta de sus productos de los cuales la mayoría son destinados a gastos publicitarios. Mientras que, por otro lado, se deja de lado una parte muy importante de su cadena de producción como lo es la mano de obra, es decir los trabajadores de las fábricas. Estos trabajadores tienen que trabajar arduamente, y muchas veces en exceso, para poder  cubrir con sus necesidades básicas. Al estar en esta situación, ellos se encuentran en la una situación en la cual los beneficios generados por el crecimiento económico que pueda estar ocurriendo a su alrededor, no son percibidos por ellos, lo cual no les permite desarrollarse y mejorar su nivel de vida.

Al no tener en cuenta estos aspectos necesarios para la sostenibilidad, la empresa puede verse envuelta en problemas que pueden atentar contra su permanencia en el mercado en un mundo globalizado como el de hoy. En la actualidad existe una creciente preocupación por las consideraciones que implica la sostenibilidad. Tanto el plano ambiental, económico y social son importantes para la población en este momento que cualquier abuso que pueda cometerse contra  alguno de estos, sobre todo el social como se demuestra en el caso, podría ocasionar grandes repercusiones dentro de la empresa, sobre todo en el ámbito económico, ya que el no preocuparse por estos aspectos de la sostenibilidad podrían generar la reducción de la rentabilidad de la organización.

Elaborado por Max Alvarez