Pregunta 3
Presente de que manera el
tema elegido puede afectar a los grupos de interés de las empresas. Cite ejemplos
para cada stakeholder
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Tradicionalmente, los economistas han
analizado el negocio sólo con la eficiencia económica como criterio, este no es
el único criterio para saber si una empresa está llevando a cabo. De hecho, se
refiere principalmente a los accionistas, pero no todas las partes interesadas
de la empresa. Las distintas partes interesadas en este caso pueden verse
afectados por los problemas de la explotación de los trabajadores del Grupo ADIDAS.
Vamos a ver cómo con ejemplos prácticos y sencillos. Pero en primer lugar, identificar
a los actores que se verán más afectados por estos escándalos. Obviamente, no
todo el mundo se ve afectada en las mismas proporciones y los mismos problemas,
pero todos están relacionados con este problema y afectado de una manera u
otra.
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Clientes
Los clientes de Adidas son quizás los
que están menos afectados de cualquier lista de los interesados, sin embargo,
no los descuide. Por supuesto, debemos poner en un contexto de competencia
feroz y la siguiente pregunta: ¿Me gusta esta marca lo suficiente como para
olvidar que cada vez es más conocido por estas prácticas hacia trabajadores?
Otro problema que puede surgir es: ¿Realmente quiero ser parte de este sistema
de explotación humana? Es interesante notar que el costo de cambio para los
clientes de estos deportes es muy importante cuando un equipo en particular (de
hecho, un partidario del Real Madrid, cuya camiseta con el patrocinio de Adidas
No es probable que cambie camisetas y tomar una camiseta de Nike, mientras que
es el patrocinador del FC Barcelona). Adidas clientes no quieren ser tratados
en un colaborador sistema inhumano y esto es especialmente cierto hoy en día o
de la ética es más importante y menos considerado como una opción.
·
Accionistas
Los accionistas son probablemente las
víctimas colaterales del más vilipendiado de todos los interesados. Incluso si
no son problemas de gestión directamente responsables de la empresa, y en
particular a nivel humano, los accionistas tienen una responsabilidad. Los
accionistas de Adidas son los grupos financieros, cuyos métodos son a menudo el
reto de la medida en que se les acusa de estar interesado sólo en el dinero y
la rentabilidad a costa de los principios éticos y morales. Blackrock y
Thorburg son los dos principales accionistas de la Adidas Group. Desde la
crisis de 2008, las instituciones financieras no están especialmente bien visto
entre el público en general, pero el conocimiento de que su beneficio a través
de la explotación del hombre no puede servir aún más. Por otra parte, si la
imagen de Adidas se ve afectado, es probable que se sientan en los resultados,
por lo que los accionistas que tienen menos ganancias.
·
Los empleados
Situación particular del empleado,
porque hay dos tipos distintos de los empleados. Los primeros son aquellos que
son explotados, y por lo tanto son las primeras víctimas de los escándalos que
involucran a Adidas en los países del tercer mundo. Y, obviamente, se ven
afectados, no insistir demasiado en ellos. La segunda categoría se compone de
los empleados de los países más desarrollados, que no son explotados, sino
trabajar en condiciones normales. Estos son un factor de riesgo por dos
razones. En primer lugar se puede señalar ya que a menudo no tienen nada que
ver con los problemas de otros países y por lo tanto, susceptibles de ser
motivados (un empleado alemán que trabajaba en un servicio de comunicación, por
ejemplo, no tiene problemas relacionados en Indonesia). El segundo riesgo es
aún más que temer. Puede ser que la revelación de estas prácticas, los
empleados más favorecidos de la empresa decidió dejar de trabajar en el
segundo, donde ni siquiera decir lo que saben en los medios porque no está de
acuerdo con la política humanitaria de la gestión. De hecho, una empresa no
puede prosperar si los empleados no son coherentes con los valores de la
empresa.
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Estados
Los Estados tienen la responsabilidad
en los diversos escándalos que involucraron Adidas. En efecto, en primer lugar
que es su deber de supervisar las condiciones de trabajo en las empresas que se
asentaron en su país, sobre todo cuando sabemos que las empresas son sólo el
fin de reducir los costes de fabricación debido a la los bajos salarios. En
efecto, es en este tipo de contexto que el riesgo de abuso de debilidad
empleados es la más grande. Si los Estados no lo hacen, corren el riesgo de ser
desacreditado por la gente que ya no quieren ver a las mismas personas en el
jefe de Estado, por medios pacíficos, votar, o por medio de manifestaciones más
radicales . En el caso de Adidas, los estados, y especialmente en Indonesia se
ve desafiada por su gente que regularmente llama. Otro de los aspectos del
riesgo que corren por los estados que cubren estos actos, se le acusa de
competencia desleal de otros países más desarrollados. Francia y Europa, por
ejemplo, los políticos condenan el comercio cada vez más libre con los países
que no cumplan con una serie de normas éticas. Los países más desarrollados
abogan por una forma razonada del proteccionismo.
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Las organizaciones no gubernamentales
Las ONG son actores importantes en la
teoría de los stakeholders en la medida en que son por lo general la buena
conciencia de la sociedad, y que plantean cuestiones que pueden desafiar las
irregularidades. Y comunicarse con el público. Ellos son los ganadores de los
escándalos que involucran a empresas como Adidas
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Los atletas
Los atletas también pueden verse
obstaculizados por problemas de funcionamiento de la marca más alta, ya que se
utilizan para transmitir una imagen positiva y no quieren ser asociados con una
imagen negativa.
Elaborado por Geoffroy Michalet
Pregunta 4
Analice como afecta el
tema elegido a la triple base de la sostenibilidad de las empresas y que
impacto puede tener en la sostenibilidad general de la empresa
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La sostenibilidad es aquella que permite el mantenimiento continuo
de los sistemas y que estos vallan acorde a las consideraciones ambientales,
sociales y económicas.
En el caso se denuncia el abuso cometidos por las fabricas que
producen los productos de la marca ADIDAS, contra los trabajadores. Estos
abusos laborales cometidos por estas fábricas tienen efecto en cada una de
estas consideraciones, o pilares, de la sostenibilidad.
Efectos en la sostenibilidad
ambiental: si bien cuando uno escucha o lee sobre ambiente, piensa que se
refiere a la ecología pero el campo ambiental va más allá de la ecología. Este
también trata sobre el manteamiento y protección de todo lo referente al
ambiente que nos rodea para de ese modo se garantice la calidad de vida de
todas las generaciones de personas que habitan y habitarán este mundo. En este
caso de Adidas, donde debido a la explotación, las personas se ven obligadas a
trabajar en exceso y condiciones que ponen en peligro sus vidas. Los ambientes
de trabajo en los que se desenvuelven los trabajadores no son los óptimos y no
cuentan con los parámetros de seguridad adecuados. Además, la sobrecarga de
trabajo puede producir repercusiones que atentan contra la salud de los
trabajadores como los dolores de espalda o dolores de cabeza, entre otras
causadas por las pobres condiciones de trabajo.
En lo que respecta a la sostenibilidad
social, esta trata acerca de buscar la equidad, encontrar la justicia
social y lograr que las necesidades básicas de las personas puedan ser
cubiertas. En el caso descrito se evidencia un abuso de los derechos laborales
de las personas. Este hecho se manifiesta en la exigencia de trabajo de horas
extras, el cual no es remunerado, además del sueldo que en muchos, por no decir
todos, de los casos resulta ser insuficiente para los trabajadores. A este tema
se suma el hecho de no permitir la formación de sindicatos que puedan defender
los derechos laborales de los trabajadores y exigir a las fábricas un trato
digno para sus miembros. Lo contrario es en el caso de los dueños de estas
fábricas, y las marcas que producen en estas, quienes son los que reciben
grandes los beneficios a costa de la explotación de los trabajadores. Todos
estos hechos reflejan la falta de equidad y justicia en el trato laboral de las
personas. Esto conlleva a que los trabajadores no puedan satisfacer
adecuadamente sus necesidades más básicas, que es lo que busca la
sostenibilidad social para de esa manera alcanzar niveles de vida adecuados.
La sostenibilidad económica se
refiere a poder mejorar la productividad, de tal manera que los gastos y costos
innecesarios se reduzcan para así poder lograr generar valor económico para la
empresa. Además, esta busca también que todos puedan tener acceso a los
beneficios que brinde el crecimiento económico. Sin embargo en este caso esto
no se evidencia, lo que si se evidencia es que las grandes marcas, dentro de
los cuales se encuentra ADIDAS, generan millones de dólares con la venta de sus
productos de los cuales la mayoría son destinados a gastos publicitarios. Mientras
que, por otro lado, se deja de lado una parte muy importante de su cadena de
producción como lo es la mano de obra, es decir los trabajadores de las fábricas.
Estos trabajadores tienen que trabajar arduamente, y muchas veces en exceso,
para poder cubrir con sus necesidades
básicas. Al estar en esta situación, ellos se encuentran en la una situación en
la cual los beneficios generados por el crecimiento económico que pueda estar
ocurriendo a su alrededor, no son percibidos por ellos, lo cual no les permite
desarrollarse y mejorar su nivel de vida.
Al no tener en cuenta estos aspectos necesarios para la
sostenibilidad, la empresa puede verse envuelta en problemas que pueden atentar
contra su permanencia en el mercado en un mundo globalizado como el de hoy. En
la actualidad existe una creciente preocupación por las consideraciones que
implica la sostenibilidad. Tanto el plano ambiental, económico y social son
importantes para la población en este momento que cualquier abuso que pueda
cometerse contra alguno de estos, sobre
todo el social como se demuestra en el caso, podría ocasionar grandes
repercusiones dentro de la empresa, sobre todo en el ámbito económico, ya que el
no preocuparse por estos aspectos de la sostenibilidad podrían generar la
reducción de la rentabilidad de la organización.
Elaborado por Max Alvarez
